Рекламу калечат вновь
Alphabet заявил о разработке новых систем защиты личных данных, которые не дадут отслеживать действия пользователей на девайсах с ОС Android. Это решение схоже с политикой Apple, предпринятой в прошлом году. Нововведение не будет давать определять уникальный ID телефонов, что будет сокращать количество данных о потребителе.
Аналогичные действия Apple вынудили Meta Platforms снизить ожидания по выручке на 2022 год на $10 млрд, что вызвало обвал рыночной капитализации бизнеса на $232 млрд за сутки, падая ниже $600 млрд. Прошлым летом Meta Platforms имела капитализацию более $1 трлн. Ключевое отличие, что здесь менеджмент рекламного гиганта поддерживает инициативу Alphabet, заявляя, что она не нанесёт урона бизнесу.
Alphabet продолжит поддерживать текущие идентификаторы устройств в течение 2 лет, чтобы рекламные компании успели перестроить свои системы отслеживания. Apple в прошлом году получил множество критики от рекламных агентств, так как нововведение ухудшает таргетированную рекламу и не даёт предлагать потребителям нужные им продукты. Монопольные компании часто оказываются в центре судебных разбирательств о защите личных данных, поэтому данная инициатива рассматривается позитивно в корпоративном мире и должна улучшить инвестиционную привлекательность.
Наша команда оценивает акции Meta Platforms как значительно недооценённые, поэтому новые ограничения от Alphabet не смогут нанести урона оценке бизнеса. Коллаборация компаний в остром вопросе защиты данных выглядит позитивным шагом, который поможет снизить судебные иски к двум Монополистам. Возможности косвенного влияния на смежные малые бизнесы, занятые рекламой, непредсказуемы в данном кейсе. Alphabet стал ключевым бенефициаром смены политики Apple в прошлом году, поэтому зеркальный ход упрочит силу гиганта на рынке онлайн-рекламы.
Источник: CNBC.